Применение архетипов в брендинге для манипуляции подсознанием клиентов. Архетип это простыми словами.

Содержание

Когда вы подавляете свои инстинкты, то есть когда вы не знаете, чего вы действительно хотите, чего желаете, вы начинаете мечтать. Сон — это своего рода параллельная реальность, в которой разум делает то, что хочет. Поэтому, чем меньше человек хочет соответствовать нормам архетипов, тем чаще возникают сновидения.

Применение архетипов в брендинге для манипуляции подсознанием клиентов

Архетип — это понятие, которое относится к образам, символам и идеям в коллективном бессознательном. Считается, что они существуют с рождения в глубинах нашего сознания и передаются от предков.

Архетипы личности — это сценарии, в которых человек бессознательно совершает определенные действия и принимает решения. Архетипы бренда соответствуют личности основателя бренда и вызывают у пользователей определенные образы.

Что такое архетип

Слово архетип происходит от греческого и буквально означает «первообраз». Перевод — лучший способ расшифровать смысл. Это связано с тем, что архетип — это основной элемент коллективного бессознательного, в котором закодированы универсальные образы, символы и паттерны.

Архетипы находятся в самых глубоких слоях нашего сознания (некоторые психологи говорят, что это душа) и не формируются в процессе приобретения навыков и жизненного опыта. Считается, что человек уже рождается с архетипами характера.

C. Юнг, лучший ученик Фрейда, считается основателем понятия «архетип». Он отметил, что написание легенд, сказаний, образы различных персонажей (дракон, ведьма, рыцарь, волшебник) одинаковы и повторяются у разных, не связанных между собой народов, независимо от времени и места их проживания. Даже ребенок, который никогда не сталкивался с такими понятиями, уже имеет о них представление.

Основная версия гласит, что архетипы формировались в сознании людей на протяжении тысячелетий и передавались новым поколениям их предками на протяжении всего существования человечества. Они уже заложены в коде ДНК каждого ребенка. Архетип — это родовая память, которой обладает каждый человек.

Архетипы влияют на жизнь каждого человека. Это врожденные шаблоны и идеи, которые заставляют нас реагировать на различные события определенным образом.

В коллективном бессознательном каждого человека существует целый список архетипов. Они появляются в снах в виде символов, которые влияют на поведение и решения.

Под влиянием различных событий люди вживаются в роль одного (или нескольких) из архетипов и начинают действовать по его сценарию. И каждый выбор имеет отрицательные и положительные полюса.

С помощью психолога архетипические паттерны можно скорректировать, переместить с одного ролевого полюса на другой или даже изменить сценарий.

Теория архетипов нашла практическое применение в управлении брендами. Это помогает не только создать уникальный образ бренда, но и найти наиболее эффективный способ донесения информации до клиентов.

Знание архетипа позволяет:

Понять логику собственных поступков, спрогнозировать развитие собственной личности.
Осознать собственные мотивы, страхи, барьеры.
Создать компанию, в которой будут отражаться собственные ценности. Понять, какой образ будут видеть потребители в бренде.
Научиться достигать взаимопонимания с разными людьми.
Достигнуть большей продуктивности во всех жизненных сферах.
Составить психологический портрет целевой аудитории. Понять мотивы, барьеры потребителей при покупке продукта.
Создать привлекательную для клиентов тональность коммуникаций.
Оптимизировать критерии подбора персонала.
Создать сбалансированную культуру корпоративного взаимодействия.

Личное и коллективное бессознательное

Чтобы лучше понять, что такое архетипы и как они влияют на нашу жизнь, стоит проникнуть во все три слоя нашего сознания и обнаружить, где находится коллективное бессознательное:

Эго. Этот слой также называют сознанием. Это компонент, где содержатся наши мысли, чувства, воспоминания, благодаря которым человек ощущает свою целостность. Это то, что мы можем осознать и писать словами, что лежит на поверхности, что доступно и понятно каждому человеку. Эго – основа самосознания. Благодаря этому слою человек способен увидеть, осознать результаты своей ежедневной деятельности.
Личное бессознательное. Более известное название – подсознание. Это глубокий слой, где хранятся чувства, образы, воспоминания, которые были забыты, вытеснены из сознания или не были осознаны. Там же находятся эмоции, которые были недостаточно яркими, чтобы проникнуть в сознание. Отчасти подсознание руководит сознанием, заставляя человека неосознанно совершать некоторые поступки. Личное бессознательное индивидуально для каждого индивидуума и может быть осознано.
Коллективное бессознательное. Это самый глубокий слой в структуре личности. Он содержит память всего человечества и даже человекообразных предков. Здесь живут мысли, чувства и образы, общие для всех людей и являющиеся результатом совместного прошлого. Это наследие человеческой эволюции, возродившееся в каждом индивидууме. Именно в этом слое содержатся архетипы, поэтому они одинаковы для всего человечества.

Архетипы Юнга

Карл Густав Юнг был первым, кто сформулировал теорию архетипов. Это стало одной из главных причин его конфронтации с Фрейдом.

Психотерапевт считал, что невозможно определить точное количество архетипов, так как их существует бесконечное множество. Однако, согласно Карлу Юнгу, известно несколько важных архетипов.

Мудрый старик

Архетип мудрого старика также называют мудрым и созерцательным. Его главная потребность — изучать окружающий мир, познавать качества и особенности собственной души и личностей других людей.

Мудрый старик характеризуется спокойствием, уравновешенностью и определенным безразличием к успехам и неудачам других. Его трудно вывести из себя, заставить принимать поспешные решения и участвовать в сомнительных начинаниях.

Его интересует все новое и необычное, он буквально впитывает знания. Действия и диалоги, в которых отсутствует интеллектуальный элемент, его мало беспокоят.

Мыслители кажутся холодными и равнодушными; отчасти это правда. Для них самопознание, внутренняя гармония и единение с природой имеют приоритет над материальными благами и развлечениями.

Мудрый старик способен найти эффективное решение даже самых сложных проблем. Он также известен как отличный целитель душ других людей.

Самым большим недостатком мудрого старика является его нежелание и неспособность действовать для достижения своей цели. Он скорее теоретик, чем профессионал. Он не привык двигаться вперед, он живет аскетично, довольствуясь тем, что у него уже есть.

Анима

Анима — это воплощение женской энергии. И этот характер присутствует в каждом человеке, независимо от пола. Нередко заболевание поражает и мужчин.

Анима характеризуется высокой эмоциональностью и неспособностью контролировать свои чувства и импульсы. Это концентрация истинно женских качеств: Импульсивность, резкие перепады настроения, развитая интуиция, способность к искренней любви.

Это основная характеристика личности мужчины с преобладанием мужского начала, а также основная характеристика личности мужчины с преобладанием мужского начала. Это заставляет их совершать необдуманные поступки и сожалеть о них впоследствии.

Роль анимы могут взять на себя мужчины, которые приобретают описанные выше характеристики.

Анимус

Анимус — это противоположность анимы. Он является воплощением качеств, характеризующих мужской принцип. Анимус уравновешивает импульсивность анимы, привносит логику в ее действия и открывает глаза.

Анимус действует на основе собственного опыта, своей логики. Все их действия и решения хорошо продуманы и взвешены. Авантюризм, импульсивность, перепады настроения и чрезмерная эмоциональность не являются характеристиками этого архетипа. Он — консервативный тип, ценящий стабильность и спокойствие.

Анимусу не хватает гибкости мышления. Повышенная сдержанность мешает человеку полностью раскрыть свой потенциал. Нежелание прислушиваться к мнению других и менять свои взгляды часто приводит устоявшиеся догмы ad absurdum. Интуиция у этого типа развита слабо.

Женщины, ориентирующиеся на прототип анимуса, не женственны и утонченны, а имеют стальной хребет.

Самость

Согласно Юнгу, Самость — это совершенный баланс, архетип, объединяющий женское и мужское начала, в котором существуют идеальные отношения между сознательным и бессознательным. Этот архетип является точкой отсчета для целостности и гармонии.

Самость — это символ динамизма и равновесия. Она позволяет противоположностям найти идеальный баланс.

В большинстве случаев присутствие «Я» выражено лишь слабо. Обычно этот образ появляется только во сне в виде тонкого изображения, которое трудно распознать.

Славный малый

Другие имена для него — его друг, сирота. Какую характеристику можно дать такому герою:

появление зачатков реализма;
отсутствие притворства, прямолинейность;
надежность;
предсказуемость;
повседневный, рабочий стиль в одежде;
желание быть принятым, стать частью общества;
стремление развивать “земные” добродетели.

Архетипический образ — Семен Семенович Горбунков, герой советского фильма «Бриллиантовая рука».

Воин

Другое имя для героя. Характеристики архетипа:

воинственный, агрессивный;
гордый, отважный;
идеалист;
достигает поставленных целей;
умеет постоять за себя;
стремится доказать собственную ценность через отвагу и способность выходить из сложных ситуаций;
боится стать уязвимым и слабым.

Этому архетипу соответствует образ охотника Хоу И. Это один из самых известных героев китайских мифов, который сбил своим луком девять солнц, угрожавших уничтожить все живое на земле. Его даже называют китайским Геркулесом. В кино его можно назвать Джеймсом Бондом, Бэтменом и другими.

Опекун

Этот архетип также называют родителем или матерью. Как его распознать:

демонстрация заботы к окружающим;
сопереживание;
щедрость и благородство;
способность идти на жертвы ради других.

Примером архетипического эквивалента является Деметра, древнегреческая богиня плодородия и покровительница сельского хозяйства.

Архетипы личности по Юнгу

Она не называла 12 или 7 основных фигур, потому что считала, что их бесконечное множество. Дело в том, что структура психики очень сложна, и культурные образцы различаются. Поэтому невозможно ограничить круг архетипов. Однако Карл Густав Юнг выделил наиболее важные архетипы.

Анима и Анимус

Он назвал мужские тенденции, которые закреплены в психике женщины, анимусом. Истинно женское проявление — это анима. Постепенно они смешиваются, и это то, что попадает в наше бессознательное.

Источник изображения: shutterstock.com

Самость

Именно смешение анимы и анимуса приближает нас к воплощению самости. В своей основе это конкретный образ человека, которым он должен стать. Она является прообразом Бога. В большинстве случаев Бог предстает в сверхличных формах:

Иногда это символ, окруженный контуром. Например, квадрат или круг.

Мать

Одним из собирательных образов, согласно Юнгу, является мать, которая представляет собой начало всех начал. Характер находится в начале взаимодействия человека с окружающим миром. У матери есть светлая и темная сторона. Первое проявление — это женщина-мать, которая является хранительницей тепла и семейного очага.

Для нее важна гармония во всем:

в отношениях;
мышлении;
доме;
работе.

Возлюбленная Мать дает заботу, душевное тепло, любовь, ласку. В своем самом мрачном проявлении Мать — это госпожа Матрона, которая отличается змеиным коварством и является воплощением страшной старухи из детских сказок.

Отец

Энергичный стиль поведения и динамизм — вот что олицетворяет отец. Юнг, однако, предлагает три интерпретации такого архетипа. Например, отец-уран — загадочная фигура. Человек наделен высоким интеллектом, но часто замыкается в себе, создавая ощущение безнадежности.

Источник изображения: shutterstock.com

Отец Юпитер — пример патриархального мужчины, для которого характерны сила, ум, управляемость, проницательность и авторитет.

Образ отца также встречается в начале Сатурна. Иногда его изображают как дьявола или Люцифера. Для ребенка он принимает облик врага. Эта версия принимает характер диктатора, который излучает агрессию, стремление к абсолютной победе и неограниченному контролю.

Ребенок

Юнг также считает образ ребенка одним из самых важных, поскольку он объединяет мужское и женское начала, запас силы и слабости. Но у этого образа есть два варианта. Первый — это грядущий ребенок, характеризующийся волей к жизни, силой духа и способностью достойно переносить испытания свыше. Второй — это ребенок, подвергшийся насилию, который в первую очередь нуждается в защите.

Отдельно выделяются архетипы Скорпиона, Стрельца, Рака и других знаков.

12 архетипов по Пирсон

Другую классификацию предлагает Кэрол Пирсон. Чтобы создать свой личный бренд, важно знать, к какой категории вы относитесь. Знайте не только свои сильные, но и слабые стороны. Именно здесь может помочь классификация К. Пирсона. В этом может помочь оценка Pearson.

Источник изображения: shutterstock.com

Простодушный

Для этих людей важно быть самими собой. Их цель — быть счастливыми. Но невинный (его еще называют ребенком) не готов взять на себя ответственность за что-либо. Все решения откладываются до последней минуты. Награда для простодушных — оптимизм и уверенность.

Искатель

Иногда ищущего называют другими именами. Другие распространенные названия:

Авантюрист;
Странник;
Пилигрим;
Иконоборец;
Антигерой.

Его основная потребность — свобода искать свое внутреннее «я», а для этого нужно исследовать мир. Страх паломника — это оппортунизм и жизнь в ловушке, без пульса жизни, но с чувством внутренней пустоты. Искатель стремится к более полной и лучшей жизни. Его наградой является способность быть честным, особенно с самим собой, и быть независимым.

Представители этого архетипа выбирают в качестве своей стратегии поиск, путешествие, отсутствие скуки и ловушек.

Мудрец

У этого архетипа есть и другие распространенные названия:

Мыслитель;
Философ;
Оракул;
Эксперт;
Ценитель;
Ученый;
Исследователь;
Ментор;
Созерцатель;
Детектив.

Чего хочет наставник? Чтобы узнать правду. Но самый большой его страх — это невежество. Следователь боится, что его введут в заблуждение и обманут.

Источник изображения: shutterstock.com

Награда за прорицание — ум и мудрость. Этот архетип выбирает в качестве стратегии поиск знаний и информации. Но именно здесь кроется главный недостаток. Мудрый человек может бесконечно изучать какой-то предмет, но так и не предпринять никаких действий.

Бунтарь

Чаще всего этот образ проявляется в образе бунтаря и революционера. Он может быть бойкой женщиной или харизматичным мужчиной. Главная цель этого архетипа — бунт или месть. Его представители предпочитают шокировать, ломать и разрушать. Но не все, а только то, что больше не работает. Они вознаграждаются абсолютной свободой.

Одна из самых ярких представительниц этой группы — Мадонна.

Герой

В ком можно узнать героя? Таким архетипом является солдат, соперник, воин, спаситель, спортсмен, победитель, крестоносец. Он всячески пытается доказать свою значимость, обычно выбирая трудные и смелые поступки. Человек пытается стать на 100% компетентным, сильным и могущественным.

Источник изображения: shutterstock.com

В то же время ею движет страх:

слабость;
беспомощность;
ранимость.

Архетипы богинь

Женские архетипы часто принято называть богинями. Но и здесь возникает несколько основных образов, каждый из которых по-своему смотрит на мир.

Источник изображения: shutterstock.com

Афина

Это богиня-дева, которая сосредоточена на логическом мышлении и достижениях. Она не склонна к любви. Для нее эмоциональные привязанности являются лишь помехой в выполнении действительно важных задач.

Гестия

К этой группе относится образ, воплощающий сосредоточенность, устремленную в глубины духовного центра. Это интроверсия. Уход за собой очень важен для фокуса.

Артемида

Она стала олицетворением женской независимости. Артемида не любит эмоциональных привязанностей и выражений привязанности, так как это отвлекает от самых важных задач и целей, которые имеют для нее значение. Такие девушки никогда не страдают от безответной любви. Для них характерны максимальная независимость и ориентация на достижения.

Женщины советской эпохи — типичные ролевые модели Артемиды.

Гера

Это архетип жены. Ее роль — это образ верного друга и спутника жизни. Дети в таком союзе имеют второстепенное значение. Когда жена рождает наследников, она делает это только для того, чтобы угодить своему мужу. Муж (обязательно чиновник) — центр вселенной для Геры, а развод — недопустимая трагедия.

Источник изображения: shutterstock.com

Персефона

Как и предыдущий тип, она относится к уязвимым богиням. Этот образ считается сложным и неоднозначным, поскольку богиня служит царству Аида, где души превращаются в тени. Большую часть своей жизни Персефона мечется между матерью и мужем, не в силах выбрать одну из сторон. Женщины в этой модели хрупкие, уязвимые, шаткие, неспособные принять собственное решение.

Деметра

Деметра также принадлежит к триаде уязвимых богинь. Забота о других и помощь им — это основной способ ее самореализации. Деметре не хватает амбиций. Она не стремится к признанию, высокому социальному статусу или профессиональному продвижению. Богиня становится матерью для других, постоянно проявляя заботу, верность, преданность и веру. Она не хочет быть независимой. Создание крепкой семьи — ее самая важная цель.

Афродита

Афродита (или Афродита) — алхимическая богиня. Она является архетипом чувства красоты, женственности и чувственности. Среди всех икон Афродита является той, которая излучает истинную женскую силу и творчество. Это выражается в ней:

сексуальность;
эротическое притяжение;
стремление к новизне;
вдохновение.

Афродита никогда не выступает в роли жертвы. Она всегда выбирает всех мужчин в своей жизни для себя. Этот образ тонко сочетает в себе самостоятельность, присущую богиням-девственницам, с интимностью, чувственностью, характерной для уязвимых богинь.

Некоторые интерпретации включают прототипы Гекаты, Лисы, Амазонки, Гиеры, Елены Троянской и Гейши. Также часто встречаются версии Фея, Муза и Лилит. Нечто подобное, кстати, было придумано и для мужских версий: Аполлон, Охотник, Дракон, Раненый Целитель, Пуэра и т.д.

Как определить свой архетип

Архетип мужчины — как определить архетип мужчины? Для этого существует множество тестов, которые вы можете легко найти в Интернете. Все они работают в режиме онлайн. Тесты состоят из ответов на простые вопросы. Когда система будет готова, она отобразит копию. Он даст описание поведения, основной портрет личности и характера.

Архетипы людей не определяются датой их рождения. Архетип в психологии может означать восприятие и ощущение человека.

Люди могут быть 12 архетипами:

Тех, кто отождествляет себя с архетипом невинности, иногда критикуют как наивных мечтателей. Однако их позитивный настрой и беззаботность могут вдохновить других. Невинные всегда стремятся видеть в мире хорошее и находить золотую середину в любой ситуации.

Архетип сироты представляет тех, на кого можно положиться, приземленных реалистов. Некоторые люди могут иногда описывать их как несколько негативные. Сирота всегда ищет свое место в мире и может вступать во многие группы и сообщества, чтобы найти место, где ему будет хорошо.

Герой стремится быть сильным и защищать других. Они могут чувствовать, что у них есть судьба, которую они должны исполнить. Герои отважны в своем стремлении к справедливости и равенству, они противостоят даже самым могущественным силам, когда чувствуют, что те неправы.

Те, кто отождествляет себя с архетипом заботы, полны сочувствия и сострадания. К сожалению, другие могут воспользоваться их добротой. Ухаживающие должны внимательно относиться к себе и иногда учиться говорить «нет» требованиям других.

Исследователь не будет счастлив, пока не испытает что-то новое. Они могут захотеть посетить другие страны или узнать о новых идеях и философиях. Однако им трудно долго оставаться на работе или в отношениях, если они не дают им свободы для развития.

Когда бунтарь видит, что что-то в мире не работает, он пытается это изменить. Бунтари любят делать все по-другому.

Однако революционеры могут отказаться от вполне хороших традиций только потому, что у них есть желание реформировать. Революционеры могут быть харизматичными и легко убедить других следовать за ними в их стремлении к революции.

Рекомендуемые чтения → Хобби, приносящие доход: 11 видов любимых занятий + видео

Влюбленный стремится к гармонии во всем, что он делает. Им трудно справляться с конфликтами, и они могут испытывать трудности в отстаивании своих идей и убеждений перед более энергичными типами.

Творец рождается, чтобы создать то, чего еще не существует. Они не любят пассивно потреблять что-либо, предпочитая развлекать себя сами. Творцы чаще всего являются художниками или музыкантами, хотя их можно найти практически в любой области.

Жонглеры любят оживлять вечеринку юмором и шутовством, но у них глубокая душа. Они хотят сделать других счастливыми и часто могут использовать юмор, чтобы изменить восприятие людей. Однако иногда шут использует юмор, чтобы скрыть свою боль.

Мудрый человек ценит идеи больше, чем что-либо другое. Иногда, однако, они расстраиваются, потому что не могут знать все о мире. Умные люди — хорошие слушатели и часто способны заставить других понять сложные идеи. Они часто выступают в роли учителей.

Маг часто очень харизматичен. Они действительно верят в свои идеи и хотят поделиться ими с другими. Они часто способны видеть вещи совершенно иначе, чем другие типы личности, и могут использовать это восприятие, чтобы привнести в мир преобразующие идеи и философию.

Применение архетипов для манипуляции подсознанием клиентов

Представить себе, что такое архетип, уже легче. Если вы знаете свой характер и психотип, вы сможете правильно влиять на то, чего хотят ваши клиенты в бизнесе. Идеология у многих одна и та же: все хотят выгодно продавать и покупать по низким ценам.

Архетипический взгляд также является своего рода наукой о культуре, в которой необходимо изучить множество этапов. Если вы понимаете, как мыслит потенциальный клиент, вы можете разработать стратегию, которая принесет большую прибыль компании, бизнесу или бренду.

Символика, применяемая для трактовки архетипов

Как Карл Юнг связал архетип с символом?

Важное замечание: вся культура (абсолютно каждая ее часть) человечества построена на фундаменте архетипов. Они проявляются в мифах, архитектуре и литературе, ритуалах и танцах, костюмах и т.д. Важно понимать, что архетип, даже если он содержит символы, не является на 100% одним из них, так как он лишь отражает определенное качество.

Последнее утверждение лучше всего объяснить на примере: символ огня — зигзаг. В костюмах, используемых для исполнения танца, который выражает страсть и бурные эмоции (сжигание людей в метафорическом смысле, что явно подразумевает огонь), используются кисточки характерных цветов, чтобы представить движение языков пламени.

Чем ближе символ к первоначальному образу, созданному в далеком прошлом, тем более сильные эмоции он вызывает.

В чем состоит опасность архетипов?

Юнг считал, что человек строит свою судьбу на основе образов, которые он переживает. Это означает, что в каждом человеке есть определенные формы или образы, которые присущи этому человеку и которые сильно влияют на его восприятие мира, даже если он этого не осознает. Этот набор логически индивидуален.

Поэтому существует опасность оказаться под сильным влиянием архетипов. Этого не должно произойти. Бессознательное, которое хочет стать сознательным (т.е. архетип), должно иметь сознательный ограничитель.

Если этого ограничителя нет, и архетипические (это факт) образы начинают действовать и игнорировать сознательные. Бессознательное начинает преобладать над сознанием, и в поведении человека начинают преобладать инстинкты.

Как мы можем понять, что архетипы функционируют независимо от сознания? Нам достаточно оглянуться вокруг и проанализировать предметы и явления, которые окружают человека. Что-то не может вызывать эмоции, а что-то, наоборот, сильно влияет на восприятие реальности. Кстати, этот принцип также является основой для хорошего .

Парадокс архетипов

Воздействуя на подсознание человека, различные архетипы вызывают совершенно противоположные чувства с эмоциональной окраской. Многим знакомы чувства волнения и ужаса, которые также часто описываются в книгах, или благоговения и страха.

Для такого мировоззрения было характерно некое мистическое возбуждение, которое охватывало древнего человека при виде того, что могло ассоциироваться с близким присутствием божественного.

Архетипы личности — это, говоря языком психологии, результат работы сознания. В них прослеживается связь между простыми мифологическими образами, хранящимися в бессознательном, и когнитивными действиями человека.

Основными примерами архетипов, согласно Юнгу, являются самость, мудрец, анима, анимус, тень и персона:

Самость. Это прообраз целостности личности, объединяющий ее сознательные и бессознательные компоненты. Он отвечает за уравновешенность личностных черт.
Мудрец. Он характеризуется преобладанием духовного над материальным. Такие люди спокойны, внимательны. В межличностном взаимодействии они производят впечатление необщительной, холодной личности, но на самом деле это не так: мудрецам чуждо пустословие, но они с оживлением подключатся к конструктивной высокоинтеллектуальной беседе, если ввести их в курс дела. Им нравится заниматься наукой, создавать что-то новое собственными силами, помогать другим.

Анима. Она характеризует наличие женских черт в мужском характере. Степень ее выраженности определяет стабильность настроения мужчины, уровень его эмоциональности, его способность выражать свои чувства. Мужчины, у которых анима выражена ярко, раздражительны, вспыльчивы, легко возбудимы.
Анимус. Прообраз определяет наличие мужских качеств у женщины. Степень его выраженности определяет аналитические способности женщины, ее рациональность, уравновешенность. При этом интересен тот факт, что анимус может иметь разную полярность: положительную или отрицательную. Положительная – обуславливает законопослушное поведение девушки, а отрицательная – толкает ее на различные безрассудные поступки.
Тень. Это структура, которой объясняются негативные личностные характеристики человека. Индивид их старательно скрывает. Тень также отвечает за агрессивные поступки человека, его неприемлемые мысли и страсть.
Персона. Она предполагает наличие у человека разных стереотипов поведения. Чем сильнее развита персона, тем больше социальных масок и образов есть у человека. Персона проявляется только в коллективе и призвана облегчать социальное взаимодействие.

Важно. Архетипические структуры не являются раз и навсегда установленными моделями поведения для отдельного человека. Они могут измениться благодаря общению между человеком и важными для него взрослыми. Их изменения являются источником перемен в жизни человека.

Юнгианские архетипы делятся на женские и мужские.

Женские архетипы

Под женскими архетипами Юнг подразумевал присущую женщине программу самореализации, которая стимулирует ее личностный рост. Он представляет собой сценарий жизни женщины. Женскими архетипами, согласно Юнгу, являются:

Ева. Это архетипичный образ простой женщины, способной родить и воспитывать ребенка, создавать уют в доме, заботиться о муже.
Елена. Наличие в бессознательном слое образа Елены наделяет женщину эротичностью и чувственностью. Она прекрасно владеет искусством соблазнения, ей нравится покорять мужские сердца. Однако для того, чтобы семейная жизнь сложилась благополучно, таким девушкам необходимо подключить к доминантному архетипу Елены архетип Евы.

Как распознать и расшифровать архетип

Научиться распознавать и расшифровывать архетипы других людей можно, ознакомившись с основными элементами аналитической психологии в целом и учения К.Г. Юнга в частности. В работах этого психолога и его последователей описаны не только мужские и женские архетипы, но и другие врожденные архетипические принципы личности, которые не привязаны к полу.

Понимание основ теории архетипов может стать отправной точкой для личного развития человека. Зная характеристики архетипов, люди начинают лучше понимать себя и своих собратьев.

Дополнительная информация. Чтобы определить свой собственный доминирующий архетипический образ, можно пройти психологический тест. Для этого не обязательно обращаться к квалифицированному психологу — такие тесты можно свободно найти в Интернете. Интерпретация результатов и содержащиеся в них рекомендации написаны понятным для всех языком.

Архетипы и транзактный анализ

Транзактный анализ — это направление психологии, в котором большое внимание уделяется описанию личных поведенческих характеристик человека и причин его реакций на события. Транзактный анализ основан на концепции архетипических структур в бессознательном слое психики. Теория архетипов в трансактном анализе делает это возможным:

Понять логику поведения человека и предположить, как он отреагирует на ту или иную информацию или событие;
Повысить результативность труда человека, определив, что для него является действующим мотиватором;
Выявить психологические барьеры, которые мешают человеку в профессиональной деятельности и межличностном общении;
Составить план личностного или карьерного роста;
Развивать коммуникативные навыки и умение устанавливать партнерские отношения с любым человеком;

Что такое архетип личности: понятие, из чего состоит + краткая характеристика 12 основных типов

Писатель по профессии, философ в душе. Я провожу исследования в области психологии и эзотерики, являюсь консультантом по архетипам личности. Почти 10 лет работы фрилансером.

Доброе утро, дорогие читатели!

Психологи и психотерапевты часто используют в своей работе синтез знаний и техник из различных подходов и направлений. Одним из таких подходов является концепция Карла Густава Юнга и его архетипы. Сегодня я подробно объясню, что такое архетип, что он собой представляет и зачем нам все это нужно знать.

Эта статья особенно полезна и интересна для тех, кто хочет изучать себя и не боится делать новые открытия.

Мой канал на YouTube о передвижении по земле, путешествиях, жизни

Карл Юнг выделял несколько архетипов лидерства в зависимости от области сознательного или подсознательного разума, в которой они находятся:

Самость. Считается ведущим, первичным архетипом, который объединяет сознательную и бессознательную части психики человека. Он определяет целостность, центрированность, порядок и потенциал личности, выделяя его среди других индивидуумов.
Персона, или Маска. Это социальная роль, которую человек играет в обществе. Своего рода имидж, позволяющий скрывать уязвимые и болезненные места психики, недостатки, слабости, интимные подробности, а иногда и саму личность.
Тень. Архетип, находящийся главным образом в зоне индивидуального бессознательного. Именно сюда попадают все установки, переживания и опыт, которые были вытеснены сознанием по причине того, что они противоречат представлению человека о самом себе. Это наши комплексы.
Анима и Анимус. Архетипы, связанные с женским и мужским полом. Анима – это женская часть в психике мужчины, например, такие качества, как непостоянство чувств и настроений. Анимус – это мужская часть в психике женщины, например, логика, рациональность.

Во-первых, я хотел бы пояснить, зачем вам нужно знать свой архетип. Я хотел бы еще раз напомнить вам, что это основные структуры коллективного бессознательного, которые определяют тот или иной способ восприятия, переживания и действия. По сути, это некие глубоко укоренившиеся установки, которые определяют действия и реакции человека.

В каждом из нас может быть более одного архетипа, или один может быть доминирующим. Согласно концепции Кэрол Пирсон, человек проходит через все 12 архетипов на разных стадиях в зависимости от возраста. Например, Simpleton — это первый образ, соответствующий возрасту малыша, а Jester — последний образ, с которым мы сталкиваемся в момент мудрой зрелости. Не зря мы говорим: «Старый как мальчик».

В социологии существуют тесты, позволяющие определить, какой тип личности преобладает в человеке. Если вы знаете свой доминирующий архетип, вам будет легче сформулировать свои ценности и склонности, определить приоритеты, лучше узнать себя и своего партнера, определить свои потребности в отношениях и так далее.

В нашей отдельной публикации вы можете пройти тест на архетипы, который также основан на дате вашего рождения.

Интересно! Книга Маргарет Марк «Герой и бунтарь», посвященная использованию архетипов в брендинге, была опубликована в 2001 году. По мнению автора, наиболее конкурентоспособными будут те компании, которые используют глобальные образы при построении своих брендов и обращаются к архетипам.

Маргарет делит 12 архетипов Пирсона на четыре мотивационные категории:

Потребность в риске и мастерстве – архетипы Воин (BMW, Nike), Бунтарь (Harley-Davidson), Маг (Apple, Red Bull).
Потребность в стабильности и контроле – Творец (LEGO), Опекун (Nivea), Правитель (Mercedes-Benz, Rolex).
Потребность в независимости и самореализации – Простодушный (Coca-Cola), Искатель (Starbucks), Мудрец (Sony, Philips).
Потребность в принадлежности и обладании – Шут (Ben & Jerry’s), Славный малый (Levi’s, IKEA), Любовник (Revlon, Playboy).

Кроме того, стилисты также используют идею архетипов при разработке гардероба в соответствии с определенным психологическим портретом.