Товарные знаки — это и логотип, и фирменный знак, и, возможно, некоторые другие графические элементы. На каждый зарегистрированный товарный знак владельцу выдается свидетельство, и только он имеет право пользоваться и распоряжаться им.
Логотип, фирменный знак, эмблема — в чем отличия?
В этой статье мы проанализируем, что есть что. Энциклопедии и справочники по-разному определяют термины логотип и эмблема, а термин «товарный знак» в некоторых справочниках приравнивается к терминам «торговая марка» и «бренд», что неверно. Давайте исследуем это.
Отнесите эту статью в копилку. В нем также содержатся полезные советы по подготовке логотипа и бренда к печати на печатных материалах.
Логотип, или знак качества
Многие люди ошибочно называют логотипом все: и эмблему, и бренд. Нет.
Логотип — это оригинальное графическое оформление названия. Термин появился в начале 19 века (от греч. logos — слово, touros — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья и мыла и возникла необходимость как-то различать разных производителей.
«Все, что умно, то просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего речь идет о надписях или простых на первый взгляд изображениях. Мы видим их и испытываем определенные эмоции в связи с продуктом, а не с самим логотипом. Логотип создается для заказчика, а не для того, кто его заказал. Качество товара или услуги не определяется за вас, но возникают ассоциации, связанные с ним.
Разработка логотипа — сложная задача для дизайнера. Нелегко выразить суть компании одним словом или одним графическим элементом. Логотип должен быть легко узнаваемым и легко запоминающимся. Только тогда она становится знаком качества.
Логотип компании
При разработке логотипа важно учитывать, где и как он будет использоваться:
— в электронном виде; — на текстиле; — в наружной и внутренней рекламе; — на печатной продукции,
Чтобы избежать всех подводных камней печати, необходимо учитывать определенные ограничения уже при разработке логотипа.
Например, если логотип содержит цветовой градиент, его нельзя напечатать методом трафаретной печати из-за особенностей техники. Или другое ограничение — толщина линий. Вы, вероятно, заметили, что на экране линии макета толще, чем на бумаге. При офсетной печати минимальная толщина линии составляет 0,08 мм. Если ваш макет содержит большое количество диаграмм, есть риск, что тонкие линии не будут видны.
Кстати, толщина линии также может быть препятствием в некоторых процессах отделки. Например, путем лакирования или тиснения. Популярная отделка для печати каталогов, брошюр, упаковки, годовых отчетов и папок для документов.
— Лакирование: полное или выборочное. Обеспечивает красивый декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.
— Тиснение: Блестки, тиснение фольгой или тиснение. Возможно сочетание двух видов тиснения, например, с тиснением фольгой. Это один из самых популярных вариантов печати логотипа.
При выборе украшений помните поговорку: «Каждому действию нужна мера». Например, один логотип украшен золотым тиснением, а другой — изменен. У каждого есть свой логотип.
Фирменный знак усилит эффект
Фирменный стиль
Какова его функция? Бывают случаи, когда одного логотипа недостаточно для идентификации компании. Логотип усиливает логотип и передает дополнительную или косвенную информацию.
Логотип — это уникальный графический элемент, используемый вместе с названием компании или отдельно.
В чем разница между знаком и логотипом? Возьмем пример NIKE: логотип состоит из названия, состоящего из четырех букв черного цвета. Под ним часто находится изображение — крыло богини Nike — товарный знак компании. Какую дополнительную информацию он содержит? Оно означает движение, динамизм и победу (Nika в переводе с греческого означает «победитель»): как раз то, что нужно для спортивной одежды. Мы уверены, что вы много раз видели логотип и бренд — вместе или по отдельности. Логотип мгновенно узнаваем людьми, а логотип бренда передает суть компании.
Когда логотип и бренд объединены, логотип является наиболее важным. В идеале эти два понятия не переплетаются и могут жить независимой жизнью. Как правило, они похожи по дизайну и цвету. Все описанные выше методы также подходят для отделки печатной продукции с логотипом.
Что означает эмблема
Эмблема — это символ или геральдическое изображение, отражающее определенные идеи и ценности. Эмблемы содержат текст внутри себя, что отличает их от обычных логотипов, где текст находится вне графического знака.
Использование эмблемы в качестве знака идентификации при повсеместном использовании логотипов может выделить вас на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов.
Кто использует эмблемы
Сфера применения эмблемы разнообразна. Они используются как коммерческими, так и некоммерческими организациями. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее популярных видов использования эмблем и посмотрим несколько примеров.
Эмблемы видов спорта
Спортивные команды и клубы чаще всего используют эмблемы в качестве опознавательных знаков. Обычно они представляют собой элементы, связанные с определенным видом спорта (обычно мячи, биты, ракетки и т.д.) или самого спортсмена.
Если у спортивной команды есть талисман в виде животного, его также можно включить в эмблему.
Эмблема футбольной команды
Эмблема клана
Игровые племена, а также киберспортивные команды всегда используют специальную эмблему. На таких эмблемах обычно изображаются животные или фигуры, нарисованные в агрессивной манере.
В киберспорте часто используются яркие и контрастные цвета, поэтому эмблемы большинства игровых племен имеют цветовую палитру.
Эмблема гонки
Эмблема организации
Часто организации предпочитают использовать эмблемы вместо традиционного логотипа. Это особенно актуально для компаний, работающих в сфере азартных игр.
Например, ниже представлен логотип компьютерного клуба в виде игровой эмблемы.
Логотип компьютерного клуба
Эмблема сайта
Некоторые владельцы сайтов предпочитают обычный логотип с красочной и яркой эмблемой. Как правило, это сайт на тему азартных игр.
Вот, например, эмблема сайта с руководствами по CSGO.
Логотип сайта руководства по CS:GO
Эмблема канала
Если у вас есть игровой канал на таких сайтах, как YouTube или Twitch, вы знаете, что они имеют яркие, красочные цвета и, как правило, используют эмблему канала в качестве своего аватара.
Чтобы выделиться среди тысяч похожих каналов, лучше разработать собственную эмблему, а не использовать чужую. Вы можете создать эмблему в виде персонажа, возможно, из конкретной игры, или в виде самого игрока.
Например, ко мне обратился клиент, который хотел разработать логотип для своего YouTube-канала с персонажем из игры. Результат вы можете увидеть ниже.
Логотип канала
Эмблема имени
Эмблемы нужны не только блогерам, предприятиям или спортивным организациям. Иногда люди заказывают личные логотипы, отражающие их имя. Эти эмблемы обычно представляют увлечения человека или его портрет.
Если вам нужен уникальный логотип, который можно использовать на аватаре, в онлайн-играх или в качестве наклейки на автомобиле/ноутбуке/мобильном телефоне и т.д., то персональная эмблема с вашим именем или ником будет хорошим решением.
Ниже приведен пример бейджа, отражающего увлечения и имя клиента.
Именные бейджи
Разные эмблемы, виды
Разные эмблемы имеют разное значение. Давайте рассмотрим основные типы.
Эмблемы с людьми
Некоторые клиенты предпочитают эмблему человека. Это может быть портрет персонажа или личный портрет игрока.
Эмблема с лицом
Эмблемы с животными
Изображения животных часто используются для создания фирменного стиля. Они украшают не только классические логотипы компаний, но и эмблемы.
Люди любят животных, поэтому неудивительно, что их изображение украшает многие эмблемы.
Эмблемы животных символизируют силу и мощь компании. Они являются популярным выбором для компаний, которые хотят добавить привлекательности своему бренду.
Медведи, тигры, волки, львы, крокодилы, буйволы, змеи, олени и т.д. — большое количество видов животных используется в эмблемах и логотипах.
Эмблема животного
Эмблема дракона
Дракон — одно из самых популярных мифических существ, фигурирующее во многих мифах и фольклоре разных народов. Часто образ драконов используют жители восточных стран.
Большая популярность этого мифического существа объясняет желание людей видеть дракона на своих эмблемах.
Эмблема дракона
Эмблема черепа
Для некоторых людей человеческие черепа, а также черепа различных млекопитающих могут выглядеть пугающе и напоминать о смерти. Однако черепа довольно часто встречаются в искусстве.
Эмблемы с черепами не являются исключением. Если поискать в Интернете, можно найти множество уже созданных эмблем с черепами.
Эмблема черепа
Товарный знак и логотип: в чем разница?
Бренд и логотип: в чем разница? Мы часто говорили о том, что такое логотип. Чтобы понять, в чем разница с брендом, нужно знать, что такое бренд.
В отличие от логотипа, товарные знаки регулируются государственными нормативными актами, они являются своего рода личным товарным знаком, а мы уже знаем, что такое личный товарный знак.
Например, Гражданский кодекс определяет товарный знак как «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Теперь мы знаем, что самое важное различие между логотипом и торговой маркой заключается в том, что торговая марка юридически определена и защищена.
Таким образом, для введения логотипа не требуется государственная и юридическая регистрация, в то время как для товарного знака все наоборот. Это обеспечивает правовую защиту товарного знака в отличие от логотипа. Когда логотип юридически зарегистрирован, он становится торговой маркой.
Чем отличается логотип от эмблемы?
Чем логотип отличается от надписи? Чтобы понять, чем логотип отличается от надписи, давайте рассмотрим слово «эмблема». Эмблема — это условное графическое изображение, которое может быть знаковым. Эмблема — это условный знак.
Таким образом, эмблема — это аллегория, обычно с изогнутым изображением, в котором определенные смыслы передаются через рисунок и пластику.
Эмблема содержит идеи, символы или ценности. Он напоминает выпуклое графическое изображение на фоне. В отличие от логотипа, эмблема не используется для рекламы или стимулирования продаж, но может дополнить узнаваемость бренда компании и указать на ее престиж.
Об эмблеме
Сегодня уже не редкость, когда компании и учреждения имеют эмблему, отражающую их суть и передающую их ценности и амбиции.
Что касается компаний, то любая компания может создать или приобрести эмблему, ее не обязательно регистрировать, и закон не определяет значение символики эмблемы для организаций. Обычно эмблема состоит из определенной геометрической формы (квадрат, овал, трапеция, круг и т.д.) и логотипа, расположенного в центре. Эмблемы создаются как элемент, который легко запоминается и легко идентифицируется с определенной организацией. Хорошая эмблема — это то, что отличает компанию от других идентичных компаний на рынке. На приведенных ниже иллюстрациях показаны примеры наиболее удачных эмблем, основанные на исследованиях, проведенных среди дизайнеров, маркетологов и профессионалов из разных областей по всему миру. Благодаря своей практичности и гибкости эмблема используется в качестве символа практически во всех сферах деятельности и во всех направлениях. Он используется как символ государства или региона, в маркетинге организаций различных форм, в бизнесе, различных структурах, а также для организации командной работы. В правоохранительных органах, например, эмблема обозначает род войск, подразделения, охранные предприятия. В спортивных клубах эмблема — это символ команды, отдела или даже всего клуба, она может быть талисманом.
Эмблемы строительных компаний и транспортных компаний очень просты и похожи друг на друга. Их можно обнаружить на одежде сотрудников, оборудовании компании, аксессуарах и фасадах зданий. Эмблемы появились еще на заре времен, в военных кругах, и даже сегодня ни одну компанию или город невозможно представить без их личного знака отличия. Закон не объясняет, что именно означает эмблема, но почти во всех федеральных законах есть понятие, что юридическое лицо имеет право иметь свою эмблему, а также зарегистрированный товарный знак или другую уникальную символику. Функции эмблемы отличаются от функций других символов, но являются довольно незначительными. Можно выделить следующие шесть функций:
- фактическая,
- экспрессивная,
- импрессивная,
- референтная,
- поэтическая
- функция защитного знака.
Последний пункт в настоящее время является наиболее важным; здесь эмблема функционирует как видимый знак защиты, особенно во время вооруженных конфликтов. Она предоставляется медицинскому персоналу и гуманитарным службам. Эмблемы здесь большие и не должны содержать лишней информации.
Как выбрать нужный графический объект?
Маркетинговые исследования показывают, что человек ежедневно видит более 1 000 графических символов компании, но не воспринимает и не запоминает их все. Поэтому для компании важно разработать бренд, который привлекает внимание и остается в подсознании большинства потенциальных клиентов. Отдельные логотипы, эмблемы и бренды могут использоваться в различных вариациях, но важно, чтобы они отражали суть продукции компании:
- символ;
- текст;
- комбинированные.
При разработке символики убедитесь, что изображение не должно состоять более чем из трех оттенков цвета, иначе его будет нелегко запомнить. Кроме того, он не всегда печатается в цвете, поэтому черно-белый вариант должен быть не менее запоминающимся. Если суть компании невозможно объединить в одном символе, следует прибегнуть к текстовым объектам. Выбрав оригинальный шрифт, можно создать довольно запоминающийся объект. Кроме того, эти логотипы подходят для организаций, название которых состоит из многих слов или может быть легко сокращено.
Однако прежде чем выбранный текст будет использоваться во всем мире, следует уточнить, что он означает на других языках. Комбинированные значки содержат изображение и текст одновременно. Иногда они выглядят грубо, поэтому при попытке объединить их в единое целое следует учитывать чувство меры. Например, если в центре внимания находится изображение, то текст должен быть написан ненавязчивым, разборчивым шрифтом, и наоборот, для оригинального текста достаточно лаконичного изображения. Каждый из этих вариантов может удачно подчеркнуть стиль и уникальность бизнеса, и окончательный выбор остается за владельцем.
Частые ошибки при разработке логотипов
Конечно, при разработке логотипа часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное — вовремя их заметить и устранить, чтобы вся работа была не напрасной. Наиболее распространенные ошибки:
- Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.
- Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально.
- «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него.
- Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть.
- Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.
6 сервисов для создания логотипа
Как правило, логотипы создаются дизайнерами с помощью программного обеспечения, работающего с векторной графикой. Например, Adobe Illustrator или Corel Draw. Это связано с тем, что векторные изображения легко масштабируются без потери качества.
Если вы хотите создать логотип самостоятельно, но не знакомы с вышеупомянутыми программами, вы можете воспользоваться следующими онлайн-сервисами:
- Placeit – отличный сервис с большим набором шаблонов. Принцип его работы таков – вводите название компании, выбираете сферу, в которой работаете, а затем подбираете понравившийся шаблон из списка. Сервис доступен за 15 долларов в месяц.
- Hatchful чем-то схож с предыдущим сервисом. Вы сначала выбираете сферу деятельности компании, затем будущий визуальный стиль логотипа, вводите название компании и слоган.
- Logaster – тоже прекрасный онлайн-инструмент для создания логотипов, но на русском языке. Тут действует тот же принцип: вводите название компании, по желанию и слоган, выбираете тип будущей эмблемы, в конце подбираете ключевые слова, понравившиеся иконки и цвета. Правда, без регистрации лого вы получите только с водяными знаками.
- Canva – универсальный инструмент для дизайнеров. При желании знак можно создать с нуля, находя и добавляя понравившиеся элементы, или воспользоваться готовыми шаблонами.
- Inkscape – приложение для любых десктопных ОС. В программе есть много возможностей для создания логотипов.
- LogoGarden – неплохой англоязычный сайт, на котором можно создать собственный логотип. Сервис работает как полноценный редактор. Ищете символ (можно искать по категориям) и экспериментируете с цветами или расположением текста. Редактор прост в использовании и абсолютно бесплатен.
